Il copywriter è, secondo la definizione tradizionale, colui che scrive per la pubblicità. Si tratta di un lavoro, che si può svolgere in autonomia o alle dipendenze, che consiste nello scrivere i testi degli annunci, delle inserzioni, di schede prodotto e nella cura di slogan efficaci, diretti a influenzare le vendite di un certo bene o servizio. Il linguaggio del copywriter deve essere persuasivo e convincente e i contenuti assolutamente ben scritti. Il requisito più importante, di ogni buon copywriter, è il saper scrivere bene, pregio che può decidere di declinare a favore di uno o più settori specifici. In effetti, il buon copy può lavorare praticamente ovunque, in quanto la richiesta di contenuti e la cura della comunicazione sono gli elementi comuni di ogni attività economica.
L'ammodernamento dei mezzi di comunicazione e l'utilizzo di sempre più nuove tecnologie per la diffusione e la condivisione di contenuti, ha decisamente evoluto la figura del classico copywriter. Infatti, a seconda del suo ambito di lavoro, si è via via distinta la figura del web copywriter, che è specializzata nella scrittura di contenuti per il web. La figura ha assunto un'importanza preponderante se si pensa che tutte le attività economiche, che desiderano espandersi e conquistare nuovi mercati, lo fanno attraverso la rete e grazie alle strategie comunicative messe in atto dagli abili web copywriter. Ecco perché la figura di questo professionista, che arriva dal passato, è più di ogni altra proiettata verso il futuro, come mezzo ormai indispensabile. Inoltre, a seconda delle sue specializzazioni, si possono distinguere alcune varianti: il blogger, dedicato alla narrazione in prima persona su un portale di proprietà; SEO copywriter, attento all'uso delle keyword e dei tag per il migliore posizionamento nelle ricerche; il web writer, che si occupa invece dei testi per il web dando risalto alla quantità; e l'articolista, che invece si occupa di lavori, solitamente, più brevi ma più specialistici.
La continua evoluzione nel campo dell'advertising ha posto l'accento sulle più articolate necessità di utenti e consumatori, sempre più esigenti. Da ciò muove l'opportunità di una nuova figura che non si limita a scrivere e descrivere, ma basa la propria attività sull'importanza della user experience. Quindi, la differenza con il copy classico è l'attività di progettazione dell'esperienza dell'utente. Il modo più facile per acquisire le competenze necessarie è divenire a loro volta utenti, fare gli scrittori e pensare come designer. L'ux copywriter tende, perciò, a utilizzare più strumenti e a dedicarsi a tutti gli aspetti di una comunicazione efficace e non al "solo" testo. Inoltre, utilizza maggiormente un linguaggio user-friendly, per aumentare la fiducia nei consumatori e ridurre la diffidenza iniziale e per fornire più personalità e spessore al brand.
