Con il termine outdoor advertising si intende ogni forma di pubblicità che è diretta verso il potenziale consumatore quando si trova fuori di casa. Oggi, infatti, si trascorre fuori dalle mura domestiche oltre il 70% del proprio tempo e, pertanto, il settore si è evoluto in modo da intercettare sempre più clienti in ambiente esterno. La tecnologia, in questo campo, è il moto propulsore che spinge il settore verso nuove frontiere. Come cambia l'outdoor advertising La pubblicità, in realtà, ci raggiungeva fuori casa anche in passato. Si pensi ai cartelloni pubblicitari e alle gigantografie sui mezzi di trasporto pubblico e sulle facciate dei palazzi. Ciò che è cambiato è il mezzo, lo strumento utilizzato per diffondere messaggi promozionali. Il digitale ha preso il sopravvento e si può sintetizzare con l'acronimo DOOH che significa Digital Out of Home. Si tratta dell’insieme di tecnologie e servizi relativi a installazioni digitali, in cui scorrono contenuti promozionali, collocate in aree pubbliche ad intensità elevata di traffico, come aree urbane pedonali, stazioni, aeroporti, strade, centri commerciali, mezzi in movimento, ristoranti, ascensori, palestre e, in generale, ogni luogo pubblico che generi aggregazione di persone. Le tecnologie protagoniste sono perfezionate in modo da essere fruite "on the go", quindi mentre si cammina, aspetta, viaggia e così via.  Il settore dell'outdoor advertising si evolve non soltanto a seconda della tecnologia disponibile, ma anche in rapporto alle accresciute esigenze e competenze dei consumatori, che si sono abituati a contenuti di elevata qualità e strumenti sempre più avanzati. Un mercato che vale miliardi di dollari e che fa già parte del nostro stile di vita La funzione dell'outdoor advertising è quella di intrattenere, informare e influenzare le decisioni d'acquisto dei consumatori, a prescindere del luogo in cui si trovano. L'avvento e l'avanzata del digitale ha già cambiato molto delle nostre vite, dalla tv, alle fotografie e molto altro, e risulta essere l'aspetto trainante di questo settore. Ad esempio, il digital signage, che non troppi anni fa era considerato ancora un metodo sperimentale, molto costoso e poco diffuso, oggi rappresenta la quotidianità. Il trend è in crescita e riscontra l'alto gradimento dei consumatori, sempre più alla ricerca di un linguaggio comune. In Italia, l’84% della popolazione si sposta abitualmente in ambiti urbani. Quindi, circa 42 milioni di persone sono potenzialmente esposte, ogni giorno, all'outdoor advertising. Contenuti dinamici di grande impatto e connessione di rete, compongono un risultato particolarmente apprezzato, soprattutto quando è ben integrato nell'ambiente circostante e permette l'interazione del consumatore. Ci si può aspettare che questi strumenti affianchino e finiscano per sostituire le campagne promozionali tradizionali, in un percorso di miglioramento qualitativo che soddisferà i consumatori più difficili che ricercano maggiori stimoli e incoraggianti effetti. Il futuro è già in corso.  

Nel campo della fotografia digitale Marianna Santoni è tra gli esperti al mondo con il più alto numero di riconoscimenti ufficiali da parte dei maggiori marchi del digital imaging. Oltre le sue competenze riconosciute a livello mondiale, quando conosci Marianna Santoni a colpirti immediatamente è la sua straordinaria positività e la sua capacità di trasmettere un’energia contagiosa a chiunque entri in contatto con lei. Perché Marianna Santoni è una professionista capace di trasformare la semplice passione dei suoi corsisti per la fotografia in un lavoro che li accompagnerà tutta la vita. Lo si evince dalle testimonianze di chi ha avuto la fortuna di frequentare i suoi corsi: Marianna è capace di trasformare la pura teoria in immagini uniche e di tirare fuori dallo spirito dei suoi allievi la loro visione del mondo. È stata la prima italiana "Adobe® Guru per il digital imaging" per Photoshop e Lightroom nel 2004, ha ricevuto il premio Donna dell’anno nel 2007, è stata l’unica fotografa italiana nominata al merito dal Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali tra le 54 "donne di talento" italiane nel 2010, è l’Unico fotografo italiano "Canson® Infinity Ambassador" nel 2018: e questi sono solo alcuni dei titoli che abbagliano all’interno di un curriculum vitae assolutamente impareggiabile. Ed è anche per questo che ogni suo corso, ogni evento da lei organizzato è sold out nel giro di poche ore. Osservando le foto scattate da lei si ha la sensazione di penetrare nel mondo interiore delle persone ritratte, emergono particolari che altrimenti passerebbero sotto silenzio, ci si sente agganciati da una magia di cui lo sguardo fa fatica a saziarsi. E capisci che la curiosità è uno dei motori che muove il suo lavoro, la voglia di non fermarsi mai in una continua scoperta in cui tecnica e cuore vanno di pari passo. Come raccontare allora la storia di Marianna? Noi di Sistema 3 lo abbiamo fatto pensando ad un sito realizzato sulla nostra piattaforma Logico-cloud studiato per lasciare alle immagini tutto il loro fascino, senza inutili ridondanze, ma anche ricco di contenuti ben organizzati. Inoltre Marianna ci ha chiesto di rendere più agevole, nel miglior modo possibile, l'organizzazione del suo intero lavoro attraverso la creazione di un nuovo gestionale cucito su misura per lei utilizzando moduli personalizzati di Logico-cloud. Conoscerla e lavorare con lei è stato straordinario: ha fatto volare anche noi e ci ha lasciato la voglia di scoprire sempre qualcosa in più del suo magico mondo fatto di volti e di emozioni. Visita il sito www.mariannasantoni.com Fotoin alto: © Ivan Sarfatti.