Il copywriter è, secondo la definizione tradizionale, colui che scrive per la pubblicità. Si tratta di un lavoro, che si può svolgere in autonomia o alle dipendenze, che consiste nello scrivere i testi degli annunci, delle inserzioni, di schede prodotto e nella cura di slogan efficaci, diretti a influenzare le vendite di un certo bene o servizio. Il linguaggio del copywriter deve essere persuasivo e convincente e i contenuti assolutamente ben scritti. Il requisito più importante, di ogni buon copywriter, è il saper scrivere bene, pregio che può decidere di declinare a favore di uno o più settori specifici. In effetti, il buon copy può lavorare praticamente ovunque, in quanto la richiesta di contenuti e la cura della comunicazione sono gli elementi comuni di ogni attività economica. Chi è il copywriter oggi L'ammodernamento dei mezzi di comunicazione e l'utilizzo di sempre più nuove tecnologie per la diffusione e la condivisione di contenuti, ha decisamente evoluto la figura del classico copywriter. Infatti, a seconda del suo ambito di lavoro, si è via via distinta la figura del web copywriter, che è specializzata nella scrittura di contenuti per il web. La figura ha assunto un'importanza preponderante se si pensa che tutte le attività economiche, che desiderano espandersi e conquistare nuovi mercati, lo fanno attraverso la rete e grazie alle strategie comunicative messe in atto dagli abili web copywriter. Ecco perché la figura di questo professionista, che arriva dal passato, è più di ogni altra proiettata verso il futuro, come mezzo ormai indispensabile. Inoltre, a seconda delle sue specializzazioni, si possono distinguere alcune varianti: il blogger, dedicato alla narrazione in prima persona su un portale di proprietà; SEO copywriter, attento all'uso delle keyword e dei tag per il migliore posizionamento nelle ricerche; il web writer, che si occupa invece dei testi per il web dando risalto alla quantità; e l'articolista, che invece si occupa di lavori, solitamente, più brevi ma più specialistici. Quali sono le differenze con l'ux copywriter La continua evoluzione nel campo dell'advertising ha posto l'accento sulle più articolate necessità di utenti e consumatori, sempre più esigenti. Da ciò muove l'opportunità di una nuova figura che non si limita a scrivere e descrivere, ma basa la propria attività sull'importanza della user experience. Quindi, la differenza con il copy classico è l'attività di progettazione dell'esperienza dell'utente. Il modo più facile per acquisire le competenze necessarie è divenire a loro volta utenti, fare gli scrittori e pensare come designer. L'ux copywriter tende, perciò, a utilizzare più strumenti e a dedicarsi a tutti gli aspetti di una comunicazione efficace e non al "solo" testo. Inoltre, utilizza maggiormente un linguaggio user-friendly, per aumentare la fiducia nei consumatori e ridurre la diffidenza iniziale e per fornire più personalità e spessore al brand.

Il personal branding è diventato, nell'odierna società, ciò di cui non si può più fare a meno se si vuole cercare di emergere dalla platea di concorrenti che affollano il mercato. In un presente ricco di modi per comunicare e condividere, le informazioni non solo circolano più rapidamente, ma è notevolmente aumentato anche il livello di conoscenza e di preparazione di ciascuno soggetto, su ogni argomento. Anche i meno esperti, infatti, hanno compreso la decisiva importanza di una buona immagine pubblica e di una reputazione opportuna e correlata a ciò che si vuole offrire, che riesca ad invogliare i consumatori verso un certo prodotto o servizio. Non è semplice marketing ma un'azione strategica che deve rappresentare, più che altro e più di altri, un nuovo e dinamico angolo visuale che riassuma l'essenza dell'azienda. Un brand, infatti, non è solo e semplicemente una marchio, ma rappresenta uno stile di vita, un modo di vedere le cose, una personalità invitante calata in un contesto attuale, in cui ci si può facilmente riconoscere e che deve, ovviamente, essere attraente. L'importanza della reputazione e dell'immagine pubblica  Ecco perché, se si ha un'impresa soprattutto, è necessario prestare costante attenzione e impegno alla cura dell'immagine pubblica, racchiusa tendenzialmente, nei dati disponibili sui social network e sul web, più in generale. Infatti, alla luce di un futuro che si intravede molto attento alla comunicazione e alla condivisione, il personal branding può essere la chiave del successo oppure il motivo di un fallimento. Dipende tutto da quanto si è bravi a veicolare la propria immagine, il più possibile autentica e non artefatta, che deve toccare le corde intime dei consumatori e far desiderare il prodotto o il servizio che volete offrire. Queste linee guida sono valide qualunque sia la natura dell'attività esercitata e tanto più importanti quanto più è diffusa la vostra presenta in rete. Il consumatore, infatti, è sempre più esigente e attento e il sistema delle recensioni e dei feed back lo dimostrano ogni giorno. La strategia giusta per il successo In una strategia vincente di personal branding, organizzazione e tempismo sono le basi per non vanificare gli sforzi che, anticipiamo, non saranno pochi. I tratti salienti devono, per forza, ricomprendere: il monitoraggio digitale; la stesura di contenuti che preferiscano la qualità alla quantità; la creazione di effettivo valore per il consumatore; lo studio serio e costante, perché l'improvvisazione viene intercettata subito rivelandosi fatale; e, infine, la presenza che deve essere garantita ma senza esagerare. Solo così i consumatori si vorranno riconoscere nel vostro brand e la vostra strategia sarà un successo quando l'immagine che intendete diffondere corrisponderà all'immagine che il pubblico avrà di voi. Ciò potrà garantirvi una vendita anticipata rispetto a quella materiale del prodotto e riscontrerete, inoltre, che la fiducia dei clienti e le vendite avranno, entrambe, il segno positivo.

  Quando pensate a Google lo immaginate solo come un utile (o meglio dire straordinario) motore di ricerca? Allora significa che non conoscete le sue infinite possibilità di esservi utile in tanti campi differenti. E invece vi presento 7 funzioni avanzate che una volta scoperte non potranno che far parte del vostro bagaglio di conoscenze digitali. 1.    Search console e SEO copywriting Google usa i testi per capire cosa volete comunicare: non è più tempo di testi che ripetono all’infinito le stesse key nella speranza che vengano poi indicizzate. Bisogna scrivere per le persone. Ci sono però dei campi nel lavoro di ottimizzazione delle pagine, che devono essere pensati intorno alle regole di Google come i tag title e le meta description, due stringhe di contenuto che vengono visualizzate nelle serp. E influenzano i click dei lettori. Il title è indispensabile per definire il ranking, ma anche per spingere il pubblico a cliccare e a preferire il tuo lavoro. Lo stesso vale per la description. 2.    Condivisione documenti di Google Drive Google Drive è la funzione che permette di condividere documenti di ogni genere: dal calendario editoriale alle immagini, tutto diventa più semplice se potete condividerlo con i vostri collaboratori! 3.    Alert di Google Analytics Sapete che potete chiedere a Google Analytics di mandarvi una email, ad esempio, se il blog ha un calo o un aumento di una determinata percentuale rispetto allo stesso giorno della settimana precedente? Ovviamente tutti dovreste conoscere al meglio anche le funzionalità di base, che sono indispensabili per controllare gli accessi al sito aziendale e le pagine di destinazione delle visite. 4.    Completamento automatico e keyword Google restituisce delle correlate per capire quali sono gli argomenti che ruotano intorno alla keyword a cui siete interessati. Potete usare sempre la ricerca di Google e usare il trattino basso come richiesta di consiglio a Google. Ad esempio, se scrivete “come_un articolo” il completamento della ricerca mi suggerisce tutte le alternative digitate dai potenziali lettori. 5.    Brand monitoring con Google Alert Google Alert vi invia delle email per riassumere tutte le pubblicazioni che hanno per oggetto la query che vi interessa. Ogni alert può essere settato per ottenere le massime prestazioni scegliendo magari solo news o video filtrati per area geografica. 6.    Ricerche interne con Google Analytics Avete un campo search nel vostro sito? Grazie a Google Analytics potete scoprire cosa vogliono le persone, e quindi ottimizzare i contenuti di conseguenza. 7.    Ottimizzare i link interni Tra le funzioni avanzate di Google molto interessante è quella che può essere sfruttata per migliorare i link interni. Dove inserire i link? Magari ci sono più pagine che potrebbero beneficiare del collegamento, quale scegliere? In linea di massima si preferisce quella più utile, secondo Google, rispetto a una determinata ricerca. E per scoprire qual è la preferenza del motore di ricerca basta usare un operatore. Se digitate site:https://www.vostrosito.it/ “parolachiave” sfruttate due operatori: il primo definisce la ricerca all’interno del sito, il secondo indica il termine che viserve. Cosa fa Google? Mette al primo posto il risultato pertinente. Quindi adesso sapete qual è la pagina da favorire. Insomma Google resta l’aiuto più importante per valorizzare e migliorare le prestazioni del vostro sito: non dimenticatelo mai!